当“买买买”变成“扫扫扫”,阿里码分分钟吞噬线下超市

发布时间:2015-04-17 13:13:18
当“买买买”变成“扫扫扫”,阿里码分分钟吞噬线下超市 弓长颖??2015/03/09 16:55当“买买买”变成“扫扫扫”,阿里码分分钟吞噬线下超市

三八女人节,阿里为感恩我国妇女,推出扫商品条形码半价优惠活动:用户用手机淘宝扫优惠商品条形码,折扣力度基本在半价,每个用户当天优惠上限为100元。优惠品类集中在快消品,比如食品、母婴产品等重复购买率较高的超市货品。从扫码后的链接看,由各品牌天猫旗舰店提供货品。

不过,消费者扫码支付的是商品半价,但商家实际收到的仍是原价,其中的差价由淘宝补贴。也就是说,阿里通过三八节的契机,掏数亿元补贴再一次培养了用户的扫码习惯,阿里表示,2015极有可能成为撬动消费者端的”扫码元年“,扫码将会作为一种常态出现。事实上,在2015年货采购旺季,扫码这样的消费场景已经得到了一定程度的验证。据称,2月16日当天,阿里条码库扫码量增了2.6倍,年货当中热销的酒、保健食品等类目的扫码量更是翻了至少3倍。越来越多的线下消费正在被线上化。

据悉,这次的活动是由阿里的“码上淘”团队出品。而阿里从去年6月就推出了“码上淘”,将其作为“云+端”无线战略中的重要一环。商品本身就有条码,阿里则鼓励商家把自己的条码上传到网上,淘宝天猫商家、银泰商城、进驻淘点点的餐饮商家都会在线下布码,阿里负责规范整个商品的条码库和整个网上商品的数据。除了App入口,码上淘还将与硬件,即手机摄像头结合:用户打开摄像头,就可以扫码购买。

在技术方面,阿里巴巴首次投资以色列的企业就是一家二维码技术创业公司Visualead。据悉,在阿里数百万美元B轮投资之前,该公司已经开始了与阿里 “码上淘”的合作。

阿里的码上淘包含五部分内容,此次三八节的优惠扫码主要是“商品码”,即阿里试图为手机淘宝增加这样一种消费场景。之前是打开淘宝,找到收藏夹或者已经购买的商品下单,现在则通过扫商品条形码完成再次购买,通过条形码连接到阿里的十亿级商品库。其他四种则分别是:1、快递包裹上的服务码,用户扫码后可完成物流签收、售后服务、获取产品使用说明书;2、码上店,二维码实现扫码逛店,扫码订餐等;3、互动码,商家可定制云端游戏和活动,用户扫码访问可实现互动;4、媒体码,通过二维码使传统媒体的广告直接产生销售行为。

从三八活动的品类选择来看,阿里此次动的则是线下超市的奶酪。据淘宝官方统计,3月8日上午9点,扫码抢购开始后10分钟内,有38万用户参与扫码,消费金额相当于1分钟内扫走一家一线城市超市的销量。

而颠覆线下超市运作模式,建网上超市、便利店的野心,以物流见长的京东也有。

京东在去年9月推出了其社区O2O产品“京东快点”,通过微信公众号内测,主打2小时快速配送。今年2月份则升级到了“拍到家”(微信号:jingdongkuaidian),目前提供的服务有:鲜花O2O配送、超市的生鲜日杂配送,合作超市包括超市发、乐天玛特、BHG、华光等。据悉很快将上线独立的App,刘强东也将亲自抓“拍到家”业务。

相比于要跟超市、便利店实现合作的京东,阿里现阶段则是直接与供应商合作切入,可以说规避了一部分风险,毕竟从商户来看,全渠道销售是其必然的趋势。而京东此前有过一次失败案例。2013年,京东曾与上海、哈尔滨、西安、温州、乌鲁木齐、东莞等15座城市的万余家便利店达成合作关系,最终因为双方在实时库存信息对接、配送成本及便利店员工配合方面都没有磨合好,合作无疾而终。

不过阿里也表示,现在条形码对接的是天猫超市,未来阿里的码平台会考虑逐步走向开放,超市和便利店都可以纳入码平台的商品登记。消费者在扫码后,基于LBS的算法,附近的商超也有可能纳入扫码后的结果显示中。阿里COO张勇表示,

“今天为什么超市一定要开在离家三公里的地方,超市完全可以开在你客厅的一面墙上,可以开在你客厅上面那个茶几的一本小册子上,就是一个给你定做的超市。”

另外,对于身陷“造假门”、先后跟工商总局、SEC打交道的阿里来说,二维码、条形码可以做到一货一码的单品管理,不失为其打击假货的措施之一。通过扫码,消费者可以验明商品的正身。另外,扫商品二维码还可以追踪商品的生产流程。阿里表示,扫码变成了一种搜索:商品变成产品,更进一步,商品本身就变成了一个媒体。而对于品牌商家来说,不管是对消费者的分析、营销,还是对商品的信息化管理,码都将是很有效的工具。

张勇表示,

码上淘将是阿里无线战略的纽带,实现人和人、人和信息、人和实物的连接。

相比于用码连接人与商品的阿里,微信则想通过二维码连接用户和服务。张小龙曾表示,

“移动互联网时代,我们反而认为流量的入口可能在二维码里面。所以微信在很早以前就开始大力的推动二维码在中国的普及。因为在线下的流量来说,人们需要有一种介质,能够让手机连接到某一种服务。”