草间弥生首次与中国品牌合作 携手京东推出限量版艺术

发布时间:2018-12-29 08:53:15
草间弥生首次与中国品牌合作 携手京东推出限量版艺术联名帆布袋

  即使你没有听过草间弥生的名字,但在生活中也或多或少会见过她创作的作品。斑斓的圆点作品和别树一帜的前卫风格,让她的作品具有极强的标志性和辨认度,动辄一个就能在拍卖市场拿下百万美元的交易额。草间弥生不仅是国际艺术圈最具代表性的艺术家之一,在时尚圈也拥有一呼百应的号召力,众多国际顶级品牌都以能与她合作为荣。

  不过不要觉得这些离你太遥远,10月18日,京东将全面上线与草间弥生的最新跨界合作,届时将推出三款限量艺术联名帆布袋,在京东购买最低299元的商品就有机会免费获赠帆布袋,真真正正的拉近你和国际殿堂级艺术家之间的距离。

  

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  以爱之名 向中国用户传递对艺术最纯真的追求

  为了这次合作,草间弥生亲自命名主题“IN THE NAME OF LOVE(以爱之名)”,并将她的标志性创作元素运用到了此次合作中,三款艺术联名帆布袋分别被命名为 INFINITY DOTS、LOVE FOREVER、YELLOW TREE足以见其对此次合作的重视。“IN THE NAME OF LOVE(以爱之名)”一方面希望通过京东向中国用户传达她的爱,另一方面,联名系列由京东 “万物新生”项目生产,从原料使用、印刷、生产到包装每一个环节都坚持环保理念。草间弥生希望这种方式让用户关注环保、并切实地参与进来。

  在10月18日当天,用户在京东购买“以爱之名”限量款JOY或指定产品满599元,即可获赠INFINITY DOTS艺术联名帆布袋;购买宝洁指定产品满299元,即可获赠LOVE FOREVER艺术联名帆布袋;购买PICTO指定礼盒,即可获赠YELLOW TREE艺术联名帆布袋。

  
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图注: YELLOW TREE艺术联名帆布袋,黑色的波点,在黄色背景下无止境地运动,无限生长的背后是艺术家对情感的探索。

  
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图注: LOVE FOREVER艺术联名帆布袋,“爱”是艺术家作品永恒的主题,旨在呼吁大家传递和散播爱。

  
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图注: INFINITY DOTS艺术联名帆布袋,红色的波尔卡圆点在白色背景下无限蔓延,构成了艺术家最经典的标志性作品。

  这是京东首次在国际艺术领域进行的尝试,也是草间弥生与中国品牌的第一次跨界合作。近年来,年轻用户和女性用户群体在京东用户占比中逐年加大,对时尚和艺术领域品牌的需求不容小觑,而草间弥生作为国际艺术圈最具代表之一的艺术家,无疑是这次合作的不二选择。草间弥生是国际殿堂级前卫艺术家,和安迪·沃霍尔、小野洋子等先锋艺术家共同见证了当代艺术史。这次基于对环保与爱的共识,在众多三顾茅庐的邀约品牌中最终选择了与京东进行合作。草间弥生的一举一动都是艺术、时尚圈的风向标,因此,这次和京东的跨界合作还未上线便广受业界关注。

  
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  发力艺术圈大IP合作 强强联合让品牌效应最大化

  和草间弥生的合作是京东在国际艺术圈进行的首次尝试,但这并不是偶然产物。基于大数据下显示的京东年轻用户群体喜好,和以草间弥生为代表的艺术、时尚IP合作是必然会发生的。结合品牌IP自身的高关注度,再加上京东的平台优势及多次操盘IP合作的丰富经验,不仅能帮助艺术、时尚圈IP实现营销、品牌、用户等多维度的需求目标,也能借助IP热度更好的强化京东的品牌形象,最终达到双赢的合作模式。

  虽然这是京东和时尚艺术圈IP的第一次合作,但在此之前,京东就已经与LINE FRIENDS、迪士尼、正义联盟、变形金刚等家喻户晓、基本涵盖所有年轻人喜好的大IP合作过。京东除了将IP整合联动外,还进行线上线下整合传播,让IP形象引爆社交圈,真正做到让IP形象深入用户内心的同时,也能通过多维营销实现了品牌效应最大化,充分为品牌赋能。

  布局国际时尚艺术市场 引领行业话语权

  和艺术圈大IP的合作只是京东布局国际艺术、时尚市场的其中一步。近年来,京东在国际时尚圈发声频频,并逐渐在市场上占领份额,在不久前腾讯和波士顿咨询发布的奢侈品调研报告中便指出,中国奢侈品消费超过半数的奢侈品网购是通过主要的电商网站,其中一个便是京东。从成立京东奢侈品平台TOPLIFE到3.97亿美元投资入股英国奢侈品电商Farfetch等大动作上,都可以看出京东对国际时尚、艺术领域的雄心。

  除了国际奢侈品牌纷纷入驻京东外,京东也主动发力开拓和引进新的国际品牌入华。从2017年开始,京东携手BFC/Vogue设计师时尚基金项目,帮助旗下的国际品牌顺利进入中国市场,今年9月,京东时尚又联手如意集团,为BFC/GQ设计师时尚基金提供为期两年的赞助。随后,京东又作为战略合作伙伴身份首次登陆MAISON&OBJET巴黎时尚家居设计展,并在发布会上正式公布国际品牌优享计划,目的就是要打破国际壁垒,构建一条让国际品牌入华的“快速通道”。

  在品牌商寻求互联网化、潮流化转型的今天,京东作为中国领先的技术驱动型电商和零售基础设施服务商,拥有强大的场景创造、大数据分析和品牌赋能能力,物流基础设施遍布全国,足以为品牌商提供无界零售、品牌营销、体验升级等多方面的扶持,避免国际品牌在中国市场土壤上水土不服。未来,京东将继续布局继续发力,让国际品牌与中国消费者更接近,打造无边界的时尚艺术购物体验。

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